Un buon branding marketing quanto può fare la differenza oggi? Può essere legato a delle strategie di social media marketing? Sono davvero necessari per un brand o per un’impresa?
Prima di rispondere a queste super domande, facciamo un po’ di chiarezza in merito ai due protagonisti: marketing & branding.
“Le persone non comprano prodotti o servizi, ma relazioni, storie, magia”
Seth Godin
“Un marchio non è un logo; è un’esperienza”
Frase tratta dalla protagonista della famosa serie tv “Emily in Paris”
Ci sono tre concetti chiave che spesso creano confusione nel mondo delle imprese: branding, marketing e vendite. Sebbene abbiano tutti l’obiettivo comune di attrarre clienti e aumentare le vendite, ognuno ha un ruolo e una funzione distinta.
Web Brand vi farà ora entrare nel vivo dell’argomento con diversi paragrafi dedicati nello specifico al marketing branding, alle due differenze e eguaglianze, come fare branding, vedremo dei branding esempi, e qualcosa in merito legato all’attività di social branding.
Marketing & branding: due opposti e in conflitto o due “inseparabili”?
Marketing & branding sono due concetti frequentemente confusi.
Entrambi hanno obiettivi, approcci e funzioni che li rendono interdipendenti, quindi non sono conflittuali.
L’obiettivo del branding è dare un’identità e trasmettere un valore a un’azienda o un prodotto.
Allo stesso tempo ha anche il compito di far instaurare una relazione emotiva e duratura tra il brand (impresa) e i suoi clienti, supportata da valori e un’esperienza coerente.
Perché fare branding? É indispensabile farlo per avere successo o posso farne a meno?
Il Branding include anche la creazione di un’esperienza coerente per i clienti, che prevede, per esempio, la progettazione di packaging, siti web e interazioni riconoscibili per i propri clienti.
Perché fare marketing, invece?
Mentre il branding aiuta le aziende a creare un’identità unica e a fidelizzare i clienti, il marketing ha l’obiettivo di far raggiungere alle aziende un pubblico ampio e un target mirato, e allo stesso tempo promuove e vende prodotti e/o servizi.
Il marketing si occupa anche della distribuzione di prodotti o servizi, promuovendoli attraverso vari canali come pubblicità, email marketing, social media ed eventi.
L’obiettivo principale del marketing è incrementare le vendite e migliorare la visibilità dell’azienda, acquisendo nuovi clienti e rafforzando la fidelizzazione di quelli esistenti.
Marketing and brand devono lavorare insieme per garantire il successo di qualsiasi impresa.
Le attività di branding and marketing si possono far da sé o meglio con esperti?
Branding and marketing si possono far da sé solo nel caso in cui si abbiano le conoscente specifiche.
Lavorare su entrambe non è affatto semplice, poiché, sono campi complicati e ogni settore ha esigenze e caratteristiche diverse.
Non è dunque un caso se il 91% dei brand di successo hanno come “spalla” agenzie esperte nel settore del marketing e della comunicazione, per un efficace strategia di branding e un marketing mirato.
Come fare branding?
Il branding viene prima del marketing: prima regola!
Ogni piano di marketing parte dall’identità del brand.
Senza “identità”, un annuncio o una proposta di vendita non è efficace o immediatamente riconoscibile, bisogna offrire ai clienti un motivo per connettersi con te. Il valore emotivo di una strategia di branding spesso supera quello pratico del prodotto o servizio che proponi ( branding for business).
Se il marketing è legato a un contesto, a determinati luoghi o eventi (come nel caso marketing territoriale), il branding mira invece a valori stabili e duraturi.
Una campagna di marketing strategica può convincere ad acquistare un prodotto o un servizio in un certo momento, ma sono i valori del brand a fidelizzare il cliente, e a farlo tornare ad acquistare ancora.
Per fare branding in modo efficace, segui questi passaggi fondamentali:
- Identifica il target: Conosci il pubblico a cui ti rivolgi, affinché possa identificarsi con il tuo business. “chi userà il prodotto?” e “chi è il cliente ideale?”
- Definisci mission, valori e vantaggi: Stabilisci una dichiarazione d’intenti chiara che comunichi i tuoi obiettivi e il valore della tua attività. Questo aiuterà a differenziarti dai competitor.
- Crea una brand identity: Utilizza risorse visive (logo, colori, tipografia) e un tono di voce coerente per rendere il brand riconoscibile e memorabile. Scegli colori e font che evochino le emozioni giuste.
- Integra il brand su tutte le piattaforme: Assicurati che il brand sia visibile in ogni punto di contatto, dal sito web al servizio clienti, mantenendo coerenza visiva e comunicativa.
Essere coerenti, originali e flessibili è fondamentale per il successo del brand.
Marketing & branding esempi
Procediamo dunque con alcuni marketing & branding esempi.
Il marketing branding è cruciale per distinguersi in un mercato competitivo.
Un esempio notevole è la campagna “Share a Coke” di Coca-Cola, che ha personalizzato le bottiglie con nomi propri, creando un legame personale con i consumatori e aumentando le vendite.
Nel contesto del branding for business, Starbucks ha costruito un marchio globale associato a un’esperienza di caffè unica, utilizzando strategie di social media marketing per coinvolgere i clienti attraverso contenuti visivi e storytelling.
Un altro esempio di branding efficace è quello di Tesla, che ha posizionato il suo marchio come sinonimo di innovazione e sostenibilità, attirando un pubblico fedele e appassionato. Le strategie di social media marketing di aziende come Airbnb, che utilizza contenuti generati dagli utenti per promuovere esperienze autentiche, dimostrano come il coinvolgimento diretto con il pubblico possa rafforzare il brand.
In sintesi, questi marketing & branding esempi evidenziano come una strategia di marketing e branding ben eseguita possa creare un’identità di marca distintiva e duratura, capace di attrarre e mantenere una base di clienti fedeli.
Influencers Marketing e Strategie di Social Media Marketing unite al Branding
L’influencers marketing è una strategia potente che combina branding and advertising per raggiungere un pubblico più ampio e autentico sui canali social e motori di ricerca.
Ma cos’è l’influencers marketing?
Si tratta di una forma di marketing in cui le aziende collaborano con persone influenti sui social media per promuovere i loro prodotti o servizi.
Le strategie di social media marketing sono fondamentali per il successo di queste campagne, poiché permettono di creare contenuti coinvolgenti e di interagire direttamente con i consumatori.
Un esempio efficace è l’uso del micro influencer marketing, dove le aziende collaborano con influencer che hanno un seguito più piccolo ma altamente coinvolto. Questo approccio può essere particolarmente vantaggioso per le piccole e medie imprese che cercano di costruire una presenza di marca forte senza investire grandi somme di denaro.
Le campagne di branding advertising che utilizzano influencer possono aumentare significativamente la visibilità del marchio e la fiducia dei consumatori.
Ad esempio, un’azienda di cosmetici potrebbe collaborare con micro influencer per mostrare l’uso quotidiano dei loro prodotti, creando contenuti autentici e credibili. Le strategie di social media marketing, come l’uso di hashtag specifici e la creazione di contenuti visivi accattivanti, possono amplificare ulteriormente l’impatto di queste campagne.
In poche parole, l’influencer marketing, unito a strategie di social media marketing ben pianificate, può rafforzare il branding e l’advertising di un’azienda, creando un legame più forte e duraturo con il pubblico.
…ma chi sono gli influencer?
Gli influencer sono figure chiave nel mondo del marketing & branding moderno.
Sono persone che hanno costruito una forte presenza online e sono in grado di influenzare le opinioni e i comportamenti dei loro follower.
Utilizzano piattaforme di social media per condividere contenuti che risuonano con il loro pubblico, creando un legame di fiducia e autenticità. Questo processo è noto come social branding, dove l’influencer diventa un ambasciatore del marchio, promuovendo prodotti o servizi in modo naturale e coinvolgente. Un’ agenzia di social media marketing spesso collabora con influencer e micro influencer per sviluppare campagne mirate che aumentano la visibilità e l’appeal di un brand.
Un brand è l’identità complessiva di un’azienda, inclusi i suoi valori, la sua missione e la percezione che i consumatori hanno di essa.
Gli influencer aiutano a rafforzare questa identità attraverso contenuti autentici e relazioni genuine con il pubblico. In sintesi, gli influencer sono strumenti potenti nel marketing & branding, capaci di trasformare la percezione di un brand e di creare connessioni durature con i consumatori.
Influencer marketing Instagram e marketing branding secondo Emily in Paris di Netflix
La serie TV “Emily in Paris” su Netflix offre diverse lezioni di branding che si collegano perfettamente al ruolo degli influencers marketing moderno. Emily, la protagonista, lavoro in un’ agenzia di social media marketing e utilizza le sue abilità di social media per costruire una forte presenza online e influenzare le opinioni dei suoi follower, proprio come fanno gli influencer nella realtà.
Ecco alcune lezioni di branding for business tratte dalla serie
- Autenticità e Coinvolgimento: Emily crea contenuti che risuonano con il suo pubblico, costruendo un legame di fiducia e autenticità. Questo è fondamentale per gli influencer, che devono mantenere una connessione genuina con i loro follower.
- Collaborazioni Strategiche: Emily lavora con vari marchi per promuovere prodotti in modo naturale e coinvolgente. Le agenzie di social media marketing spesso collaborano con influencer per sviluppare campagne mirate, aumentando la visibilità e l’appeal di un brand.
- Identità del Brand: La serie mostra come Emily aiuti a rafforzare l’identità dei marchi attraverso contenuti autentici e relazioni genuine. Gli influencer, similmente, aiutano a definire e promuovere i valori e la missione di un’azienda.
- Utilizzo dei Social Media: Emily dimostra l’importanza di una presenza forte e coerente sui social media. Gli influencer utilizzano queste piattaforme per condividere contenuti che risuonano con il loro pubblico, creando un legame di fiducia e autenticità.
Speriamo di aver trasmesso al meglio l’importanza del marketing & branding e quanto sia fondamentale :),
Se hai bisogno di una strategia di branding e marketing su misura per te non esitare a chiederci un consulto gratuito!
